工业游无限风光在厂内
近日，浙江美丽健乳业集团获评浙江省工业旅游示范基地。《德清新闻》的报道称，至此，我县已拥有安泰时装、欧诗漫珍珠产业园、美丽健乳业等3家省级工业旅游示范基地。
这3家省级工业旅游示范基地推出的工业游旅游产品，对于自己的消费者，无疑会加大吸引力，增大黏合力。因为，作为一名消费者，人们很想知道自己所穿的服装、爱涂的脂粉、常喝的该品牌牛奶是怎么生产出来的。即使不是这些企业的消费者，也不妨碍作为一名游客，来增长见识，体验工厂生产中的乐趣，而成为潜在的消费群体。
或许，身在企业中的人士，每天走动在流水线之间，觉得工厂有什么可旅游的？日子久了，听到机器声，看到生产场景，甚至可能会产生厌烦情绪。但是，如同被围困的城堡，城外的人想冲进去，城里的人想逃出来。当你想出来的时候，不知道外面的人很想进来看看。现在，农村居民都喜欢到北上广深旅游，而上海人、杭州人却爱跑到德清农村的民宿来享受清闲，就是一个例证。
很多德清人看惯了莫干山，觉得就几根毛竹，有什么好看的？但人家说，那是真正的生活。就像我们去超大城市“轧闹猛”，都市人觉得好奇怪。
工业企业推出的工业旅游产品，其实是一种高效的广告。一般来说，只要你把游客引进工厂参观，就起到了耳濡目染的宣传效果。武康有一装修户称，他之所以购买县内某品牌的板材，就是因为一次偶然机会，去了该厂的生产线参观了一次。参观工厂这种全方位的体验活动，极大地增强了他对品牌的向心力和认同感。他由此成了该品牌的义务宣传员，免费代言人。现在人手一部智能手机，照片、视频有很大的传播放大效应，这个作用不可轻视。
那么，我县的工业旅游示范基地，为什么还没有成为普遍现象？除了观念上的原因，还有其他众多因素。比如，有的企业认为，他们的产品是供应给下游企业的，不直接与消费者见面，所以没有必要发展工业旅游；也有的企业认为，他们的工厂还很小，条件远没有成熟，想做也做不起来；但是，更多的因素是，就是企业的规模也不算小，是因为他们底气不足，不敢尝试工业旅游，让其在众目睽睽之下生产，担心的东西太多。显然，工业旅游本身，展现的是企业的一种透明度与自信力，让游客走进车间厂房，这对于企业而言，就是对管理能力的考验。
其实，工业旅游不仅是对成长中的企业的促进，也是对消亡中的企业的生命延续。随着工业产品的更新迭代，有的企业必然会走向没落。但是，这些曾经辉煌过的企业，承载过几代人的梦想，记录过几代人的历史记忆。比如，一些酒厂、缫丝厂，在落后产能的淘汰中，不少已经远离我们而去，但人们对它的文化记忆，并没有消失，人们很想重温那段情感，于是，这些早已歇业的老企业，变成了工业旅游产品。
老牌工业国家的工业旅游产品很值得我们学习。始建于1854年的德国亨利钢铁厂于1987年歇业，但倒闭后并没有被废弃，改建成了一个露天博物馆，昔日废弃的工业设施，被创意设计成了青少年的训练活动基地，活化了旅游区的真实感和历史感，从而吸引了一大批游客。据报道，许多游客去德国旅游，目的就为去参观了解德国工业化的全过程。德国人很明白，即便是一些废弃的老厂，因为游客需要了解历史、开阔眼界、增长知识，依然有着博物馆和旅游景点的价值，当然还能带来经济收益。之所以我们有的人对工业旅游的价值不够重视，就是因为身处围墙之内，尚不知墙外的人很想进来看看。
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