多渠道布局助力长期发展兔宝宝2024年业绩稳健增长2025年一季度净利润逆势提升1422%
（原标题：多渠道布局助力长期发展 兔宝宝2024年业绩稳健增长，2025年一季度净利润逆势提升14.22%）
在家居建材行业整体承压的背景下，兔宝宝（002043.SZ）2024年实现营业收入91.89亿元，同比增长1.39%，归母净利润5.85亿元。尽管行业面临价格竞争加剧、房地产调整等挑战，公司通过优化渠道、加码研发、拓展小B端业务，保持了核心业务的稳健增长。
4月25日，兔宝宝发布2025年一季度报告显示，公司净利润逆势增长14.22%，展现出较强的经营韧性。未来，兔宝宝将继续深化装饰材料与定制家居双轮驱动战略，聚焦渠道下沉与产品创新，巩固行业领先地位。
兔宝宝创立于1992年，历经30余年的发展，已成为国内高端环保家具板材产销规模最大的企业之一，公司以推进行业绿色进程为己任，始终坚持研发和生产高品质、健康环保的装饰材料，致力于成为国内领先的装饰材料综合服务运营商。
2024年，国内房地产市场处于调整阶段，消费市场呈现弱复苏状态，家装市场有效需求不足，尤其是刨花板产能大幅扩张后，行业面临着价格竞争加剧、企业利润下降的困境。然而，兔宝宝通过紧盯市场动态、合理制定业务目标并扎实推进各项业务举措，成功保持了业务的稳健发展。
报告显示，公司核心业务——装饰材料板块表现突出，2024年收入达74.04亿元，同比增长7.58%，占总营收的70.89%，成为业绩“压舱石”。其中板材产品收入为47.70亿元，同比增加7.57%，板材品牌使用费（含易装品牌使用费）4.93亿元，同比增长14.18%，其他装饰材料21.41亿元，同比增长7.60%。
公司以浙江为主要产业基地，不断优化配置资源，在山东、安徽等地已形成一定规模的产业集群，并在浙江德清升级打造智能化家居产业园，已形成从林木资源的种植抚育、全球采购到生产、销售各类板材、地板、木门、衣柜、橱柜等多元化产品的完整产业链。
公司优化传统专卖模式，坚持多渠道营销策略，整合生态资源。免宝宝营销网络从华东区域向全国范围层层递进，截至2024年底，已在全国建立6,000余家各体系专卖店，覆盖中国的一、二线城市，并深入到县级、镇级市场。
截至2024年底，兔宝宝拥有乡镇店达2152家，易装门店959家；合作家具厂客户超2万家；公司通过“1+N”模式（1家核心店带动周边卫星店）提升单店效能，同时针对家具厂、家装公司、工装等B端客户设立独立运营团队，专业化服务能力行业领先。新零售转型方面，公司已有超600家门店实现“线上引流+线下转化”，实现新零售高质量运营。
渠道拓展上，兔宝宝以“一商一策”形式支持经销商积极开拓装企业务的同时，公司主动寻求与大型装企直营合作，助力业务增长。2024年，公司定制家居专卖店共848家，其中家居综合店341家（其中含全屋定制254家），全屋定制286家，地板店146家，木门店75家。
兔宝宝长期专注环保技术研发，形成差异化竞争优势。公司建有省级重点企业研究院、国家模范院士专家工作站、国家级博士后科研工作站、CNAS实验室等各类科研平台，设立专家咨询委员会，为兔宝宝战略决策、产品研发方向、研发人员培养提供强有力的支持。截至2024年底，共申请专利674件，其中发明专利352件；授权专利436件，其中发明专利140件，其中8件国际发明专利；公司累计主持、参与标准制修订324项，其中参与国际标准12项，累计参与编制国家标准数量138份，累计参与编制行业标准数量114份；累计参与承担项目147项，其中国家级项目14项。
公司品牌价值持续释放，曾获浙江省政府质量奖、中国年度影响力十大环保品牌、中国十大生态板品牌、国家绿色建材品牌计划“百强品牌”。公司产品被评为“浙江名牌产品”“浙江制造精品”“绿色领跑产品”。
在当前竞争充分且充满变化的建材家居市场环境下，公司聚焦主业，坚持围绕以装饰材料业务为主，定制家居业务为辅的战略定位。通过提升研发设计建立产品矩阵，加强供应链管控，构建全渠道销售体系，实现业务深度协同，致力成为家居装饰行业领先企业。
自2005年上市以来，公司坚持以投资者为本，高度重视对投资者的合理投资回报。2024年，公司通过集中竞价交易方式回购股份使用资金总金额为人民币1亿元（含交易费用），在年度分红的基础上增设中期分红，切实提高股东回报保障。
未来，公司将不断推进技术创新和业务发展，提升整体核心竞争能力，以实现高质量可持续发展。同时牢树为投资者创造价值和提升回报的意识，积极落实“质量回报双提升”行动方案，共同促进资本市场的积极健康发展。
展望2025年，兔宝宝将继续聚焦主业，加强渠道运营和团队建设，优化产品结构体系，赋能经销商，稳步提升市场占有率。同时，在定制家居领域，公司将持续品牌升级，构建整家定制产品矩阵，提供一站式服务，锚定高价值细分市场，实现可持续发展。
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