湖州：文化旅游互“飙戏”当好产业“双主角”
移步换景，来自全国81位非遗代表性传承人的160余件作品一一跃入眼帘；借助巨幕光影等先进数字技术，在全新的“视界”中深度体验非遗魅力……近日，在湖州市南浔区荻港村，不少游客在非遗里的中国陈列馆参观。
作为我国首座展示全国各省份重要非物质文化遗产的陈列馆，该馆于2024年8月开馆，开馆百日累计客流即突破了10万人次。“《非遗里的中国》头部季节目中出现的所有非遗作品都能在这里看到，被文化味、生活化、沉浸式的打开方式深深吸引，特别适合带孩子一起来。”来荻港旅游的上海游客陈丽娟说。
这是湖州探索特色文旅融合发展路径的生动缩影。近年来，湖州持续聚焦以文塑旅、以旅彰文，各区县立足当地资源禀赋创新发展文旅业态，全市文旅经济呈现百花齐放的良好发展态势。数据显示，2024年全市接待全域游客1.2亿人次，2025年以来全市接待全域游客量同比增长12.38%、过夜游客量同比增长15.21%，文旅消费持续升温。
德清县是良渚文化的重要遗存地，世界青瓷、人工养殖珍珠的起源地，莫干山也是乡村民宿的重要发源地、中国民宿发展的样板地和标杆地。来到莫干山的中外游客欣喜地发现，文化艺术被植入美丽山谷。“驻村绿卡”计划的实施，吸引了一批具有知名度影响力的艺术家来到莫干山采风创作、交流研讨等，随着编剧村、书画村、作家村、综合艺术村相继建成，当地乡村变得“艺”趣盎然。与此同时，以书画艺术为主题的三秋美宿、以图书馆为主题的莫干山居图等民宿，让游客住得有趣、有味，文化令“宿在德清”散发出持久魅力。
据悉，以文塑旅是实现旅游业可持续、高质量发展的重要路径。近年来，依托旅游产业，湖州积极探索发掘、重塑、提升文化资源的新路径，推动文化走向“远方”。登上“青绿湖影”游船开启一趟江南美学之旅，在现代声、光、影交织中领略吴越古邑、项王起兵的历史风采，感受丝瓷笔茶等文化名片的独特韵味；沿着“跟着陆羽去问茶”游线前行，一路亲近绿水青山，了解饮茶习俗、茶史遗迹……在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，游客来到湖州，拥有了越来越丰富的文旅体验。
“当前，我们还会同区县主动接洽上海、北京等投资主体28批次，‘艺术在南山’沉浸式乡村文旅等10个文旅项目签约，总投资12.19亿元。”湖州市文化广电旅游局相关负责人介绍，随着沪苏湖高铁开通及入境游热潮涌动，全市文旅相关行业不断解锁文旅融合新场景、新玩法、新体验，结合演艺经济、节庆赛事等打造特色文旅精品，在推进文旅深度融合发展上实现新提升，激发文旅消费活力。
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